Ursprünglich als Tool zur Verwaltung digitaler Werbung entwickelt, hat sich die adconsole von audienzz zu einer umfassenden, omnichannel Ad-Management-Plattform entwickelt. Sie unterstützt heute Publisher, Retailer und Agenturen dabei, ihre Werbebuchungen über sämtliche Kanäle hinweg zu planen, zu steuern und auszuwerten. Wir zeigen, wie sich die adconsole zu einer unverzichtbaren Lösung im Ad Management etabliert hat und welche Rolle sie künftig im Markt spielen wird.

Die Erfolgsgeschichte der adconsole begann 2016: audienzz, damals eben erst als digitale Vermarktungsgesellschaft der Neuen Zürcher Zeitung (NZZ) gegründet, startete mit der Entwicklung eines eigenen Systems zum Management digitaler Werbebuchungen. „Damals gab es viele isolierte, kaum kompatible Systeme für die verschiedenen Prozessschritte im Kampagnenmanagement”, erinnert sich Simon Jordi, Head of audienzz Software. „Wir wollten das ändern.“ Schritt für Schritt wurden daher Publisher Dashboard, Reporting, Fakturierung sowie die vollständige digitale Auftragsabwicklung in die adconsole integriert. Bereits 2019 nutzen neben audienzz auch externe Schweizer Publisher wie CH Media das System.

Organisch und von der Praxis getrieben, entwickelte sich die adconsole in den Folgejahren immer mehr zu einer crossmedialen Ad-Management-Plattform. Als erste Vermarktungsorganisation der Schweiz setzte NZZone ab 2021 auf die adconsole zur Abwicklung von Sponsorings wie auch Print- und Digitalwerbung. Die Print-Integration ermöglichte es auch klassischen Verlagshäusern, ihre Vermarktungsprozesse im Zuge der digitalen Transformation effizient und einheitlich zu organisieren. Später folgte die automatisierte Prozessabwicklung von Radio- und TV-Kampagnen. Die adconsole wurde damit zu einer vollumfänglich Lösung zur zentralen Steuerung crossmedialer Werbeaufträge.

Von der Schweiz nach Deutschland und Österreich: Die adconsole auf Expansionskurs

Die Weiterentwicklung der adconsole von einem einfachen Publisher Dashboard hin zu einer omnichannel Ad-Management-Plattform, die alle Mediengattungen abdeckt, ist zweifellos eine Erfolgsgeschichte und markiert auch die Transformation von audienzz zum Ad Tech Powerhouse. Auf Publisher-Seite hat sich die adconsole über die letzten Jahre erfolgreich etablieren können. Sie wird aktuell unter anderem von diversen Schweizern Publishern, darunter CH Media, MediaTI oder den Galledia Regionalmedien, genutzt. „Dass wir Vermarktung und Technologie aus einer Hand anbieten können, ist ein grosser Vorteil – nicht nur für kleinere Publisher“, sagt Simon Jordi. „Publisher erhalten nebst Vermarktungskompetenz auch ein etabliertes Ad-Management-System.“

Im Zuge der Übernahme des deutschen Online-Vermarkters Netpoint Media im Jahr 2023 gelang audienzz mit der adconsole der Start in Deutschland. Rund ein Jahr später folgte die Expansion nach Österreich – ein wichtiger Schritt in der konsequenten DACH-Expansion von audienzz. Ab Januar 2026 vertraut nun das österreichische Nachrichtenportal heute.at audienzz den technischen Betrieb seiner crossmedialen Werbevermarktung an. „Im DACH-Raum sehen wir grosse Entwicklungschancen und wollen die adconsole in Kombination mit unserer Vermarktungskompetenz weiter etablieren und zur führenden Ad-Management-Lösung machen”, erklärt Simon Jordi.

Wachstumspotenzial im Retail-Media-Segment und Agenturgeschäft

Auch im Retail-Media-Bereich gewinnt die Adconsole zunehmend an Bedeutung. Für Coop wurde die Plattform individuell erweitert, um sämtliche Werbeflächen – Print, Digital und POS – in einem zentralen System zu verwalten. Das Resultat: Ein effizienterer, transparenter Buchungsprozess über alle Kanäle hinweg. „Coop zeigt exemplarisch, welches Potenzial die adconsole für den Handel bietet“, sagt Jordi. Er ist überzeugt, dass auch weitere Retailer zur effizienteren Steuerung ihres Werbeangebots zukünftig auf die adconsole setzen werden. Die Ausbauchancen sind gross: Neben der Verwaltung von Onsite-Massnahmen kann audienzz Retailer künftig auch bei Offsite-Massnahmen unterstützen und audienzz-Reichweite und -Zielgruppen anbieten. „Da stehen wir noch am Anfang“, so Jordi, „aber die Buyside wollen wir im kommenden Jahr stark vorantreiben.“

Parallel dazu will audienzz die adconsole auch im Agenturgeschäft künftig stärker positionieren. “Ich habe bisher noch kein wirklich schlaues All-in-One-Agentursystem gesehen”, sagt Simon Jordi. Die adconsole soll deshalb für Agenturen zur prozessgestützten Einkaufs- und Planungsplattform werden, über die von projektbezogenen Offerten und Buchungen bis hin zu Stunden-Trackings und Abrechnungen alles abgebildet werden kann. Derzeit nutzt die Digitalagentur Attackera, die audienzz 2024 übernommen hat, die Plattform als interner Pilotkunde. Künftig soll sie vermehrt auch bei externen Agenturen zum Einsatz kommen.

Die Vision: Eine europaweite Full-Scale-Advertising-Lösung

Die besondere Stärke der adconsole liegt in der Verbindung von Standardisierung und Individualisierung: Als Out-of-the-Box-Lösung mit modularer, technologieagnostischer Architektur lässt sie sich über Schnittstellen nahtlos in bestehende Systemlandschaften integrieren und kann zugleich als massgeschneiderte Speziallösung aufgesetzt werden. Kundenspezifische Erweiterungen wie der speziell für Post Advertising entwickelte Post Ad Manager zeigen, wie präzise sich die Plattform auf unterschiedliche Anforderungen zuschneiden lässt. Damit trifft die adconsole den Nerv der Zeit: Ein hoher Automatisierungsgrad reduziert manuelle Aufwände, senkt Transaktionskosten und steigert die Effizienz – ein entscheidender Wettbewerbsvorteil in einer Zeit, in der viele Branchen unter starkem Spardruck stehen.

Die Geschichte der adconsole ist noch längst nicht auserzählt. In den kommenden Jahren soll die Plattform noch tiefer in Retail-Media-Ökosysteme und Agentursysteme hineinwachsen und um zusätzliche KI-gestützte Analyse-, Planungs- und Automatisierungsfunktionen erweitert werden. Aus dem einstigen Publisher-Dashboard entsteht so eine europaweit einsetzbare, intelligente Full-Scale-Advertising-Lösung, die sich laufend an Markt- und Kundenbedürfnisse anpasst. Dafür arbeitet im Hintergrund ein fast 40-köpfiges Software Engineering Team. Es treibt die Weiterentwicklung der adconsole Tag für Tag voran.

Drei Fragen an Simon Jordi, Head of Software bei audienzz

Was macht die adconsole so wertvoll?

Die adconsole ist eine All-in-One-Plattform, mit der Publisher, Vermarkter, Agenturen und Advertiser ihre Werbeaufträge und Kampagnen über alle Kanäle hinweg planen, abwickeln und auswerten können. Ihr hohes Automatisierungsniveau senkt manuelle Aufwände und Transaktionskosten und schafft Transparenz für alle Beteiligten.

Weshalb die Expansion nach Deutschland und Österreich?

Der Schweizer Markt ist für uns gut erschlossen, darum liegt der nächste Wachstumsschritt im nahen Ausland. Deutschland und Österreich bieten viele Verlage, Retailer und Agenturen, die von einer etablierten, kosteneffizienten Ad-Management-Lösung profitieren können.

Welche Vision hast du für die adconsole?

Wir sehen in der adconsole das Potenzial für eine europaweit führende Full-Scale-Advertising-Lösung. Sie soll noch tiefer in Retail-Media- und Agentur-Systeme hineinwachsen, alle relevanten Kanäle integrieren und mit KI-gestützten Analyse- und Automationsfunktionen die Kampagnensteuerung massgeblich vereinfachen.

adconsole.com